C Диснеем по жизни - в кино и в сети
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 03.08.07 в 16:43
Компания Walt Disney приобрела популярную социальную сеть для детей Club Penguin, которую планирует сделать частью своей системы развлекательных проектов.
Сумма сделки составила как минимум 700 млн. долларов, при этом 350 млн. компания выплатит сразу, и, в случае, если популярность Club Penguin значительно возрастет, такую же сумму - до конца 2009 года. В компании Walt Disney отмечают, что сделка стала крупнейшей с тех пор, как в прошлом году за 7,4 млрд. долларов была куплена компания Pixar, занимающаяся производством анимации.
Основатели сети Лейн Меррифилд (Lane Merrifield), Дейв Криско (Dave Krysko) и Лэнс Прибе (Lance Priebe) станут топ-менеджерами Disney и будут отвечать за Club Penguin, при этом Меррифилд получит пост вице-президента всего интернет-подразделения корпорации.
Club Penguin представляет собой социальную сеть для детей в возрасте от 6 до 14 лет. Часть возможностей сайта доступна на платной основе – членство в Клубе стоит 6 долларов в месяц или 58 долларов в год.
Сутью ресурса является то, что каждый его пользователь заводит себе виртуального пингвина, требующего всяческих ухода и заботы. Платные пользователи могут покупать для своих питомцев виртуальную одежду и мебель. Также на сайте Club Penguin работает онлайновый магазин, в котором можно приобрести футболки, бейсболки, брелки для ключей и мягкие игрушки с пингвинчиками.
Сеть является очень популярной среди жителей США и Канады. Только за прошлый год посещаемость Club Penguin выросла втрое и составила 4,7 млн. пользователей в месяц. На сайте зарегистрировано более 12 млн. пользователей и около 700 тыс. платных подписчиков.
Disney включит Club Penguin в список своих сервисов и будет развивать его на собственных сайте, телевизионном канале, радио и в парках развлечений.
Иисполнительный директор Walt Disney Боб Игер (Bob Iger) заявил, что компания планирует расширить абонентскую базу Club Penguin, однако основной сюжет и принципы работы сети меняться не будут: "Ее преимущество и привлекательность состоит в простоте использования. Здесь не нужно ничего выдумывать и инвестировать большие средства в ресурс. Сеть успешно работает и будет продолжать работать, а мы просто интегрируем ее с другими онлайновыми проектами Disney".
О покупке компанией Disney социальной сети Club Penguin слухи ходили давно. Специалисты считали, что Disney является одним из лучших потенциальных владельцев такого онлайнового проекта. Однако долгое время Disney был нацелен на развитие собственных сервисов и сообществ, а проектом Club Penguin успела заинтересоваться Sony – компания была готова выложить за эту социальную сеть 450 млн. долларов.
В последнее время Walt Disney активно расширяет свое присутствие в виртуальном мире. Так только за 2007 год Дисней запустил две социальные сети. В марте заработал сайт Disney Family - ресурс для молодых родителей, которые хотят найти в Интернете ответы на самые разные вопросы о здоровье и воспитании детей. На сайте размещена информационная база данных ParentPedia со статьями на множество тем, пополняют которую сами пользователи. Двумя месяцами позже, в мае текущего года Walt Disney запустила бета-версию социальной сети для подростков в возрасте до четырнадцати лет Disney Xtreme Digital (DXD). Ресурс похож на MySpace – здесь пользователи могут формировать свои страницы, используя файлы с играми, видеозаписями, картинки из обширной коллекции Disney. За каждое действие в DXD начисляются очки, которые можно потратить на покупку разнообразных виртуальных товаров, дающих возможность персонализировать собственную страницу.
Кроме того, компания активизирует направление онлайновых игр, сделанных по мотивам ее видеопродукции. Сюда можно отнести создание и активное продвижение виртуального игрового мира "Pirates of Caribbean Online" и онлайновой игры Toontown.
Сейчас в Disney занимаются активным продвижением как своего бренда, так и сервисов в сегменте социальных сетей. Это и объяснимо - в нынешнем году доля подобных онлайновых проектов значительно возросла. Только MySpace в июне текущего года посетили 113 млн. пользователей – аудитория сайта увеличилась на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, Facebook выросла на 270%, Bebo - на 172%.
Чтобы не отставать от лидеров, Disney формирует свою собственную систему социальных проектов. Тенденция очень интересна – детская сеть Club Penguin, сеть для подростков Disney Xtreme Digital, для молодежи и родителей - Disney Family плюс виртуальные игровые миры. По-видимому, компания пытается реализовать девиз "С Диснеем по жизни", сопровождая своих почитателей на протяжении многих лет не только на экране, но и в онлайне.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: социальная сеть,
детская социальная сеть,
социальная сеть для родителей,
Walt Disney,
Club Penguin,
Disney Xtreme Digital,
Disney Family
Читайте также: