Ненавязчивый маркетинг – будущее блогов?
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 06.08.07 в 18:25
Один из блоггеров сети Federated Media запустил ежедневное ТВ-шоу WebbAlert. Очень быстро читатели блогов сети FM заподозрили эти проекты в маркетинговом сговоре и обмене ссылками. Как оказалось, сеть FM фактически выступала генератором трафика для WebbAlert. В свою очередь, в постах WebbAlert также размещались ссылки на блоггеров FM, что способствовало росту посещаемости этого ресурса.
Сеть Federated Media объединяет крупнейшие англоязычные блоги. За прошедшие 12 месяцев доходы FM превысили самые оптимистические прогнозы на 30%, а осенью 2006 года составили более миллиона долларов в месяц. Сейчас сеть включает в себя около сотни сайтов с ежемесячным трафиком более 300 млн. просмотров страниц. Среди рекламодателей сети числятся Intel, Microsoft, GM, HP, BMW, Hitachi и многие другие известные компании.
После открытия проекта WebbAlert в блогосфере США начали появляться обсуждения скрытой рекламы проекта в ведущих блогах Federated Media. Итогом стало обвинение блоггеров FM в проплаченных постах и скрытой рекламе, а авторов проекта WebbAlert - в действиях по увеличению посещаемости FM-блогов. Несложный анализ содержания Federated Media и WebbAlert показал, что в какой-то момент 57% ссылок ведущих блоггеров FM так или иначе указывали на WebbAlert.
Создатели проектов WebbAlert и FM оправдывались, заявляя, что в сеть FM входят лучшие технологические блоги, на которые ссылаются многие онлайновые проекты, в том числе – и WebbAlert. Однако появилось мнение, что этот проект принадлежит FM, администрация которого этот факт тщательно скрывает.
Со временем речь зашла о том, что FM-блоггеры не чураются скрытого "разговорного" маркетинге. Сеть FM даже обвинили в том, что она диктует своим блоггерам, что именно они должны писать, и, более того, склоняет их публиковать положительные отзывы и обзоры нового проекта WebbAlert. При этом признавалось, что WebbAlert является вполне интересным ресурсом, так что большинство обзоров вполне обоснованы.
Джон Батэлл, создатель проекта FM объяснил ситуацию: "Сеть FM помогла Моргану, одному из своих блоггеров, запустить WebbAlert. Это обычная практика, когда мы помогаем нашим авторам, являемся посредниками в продаже рекламы и получаем за это комиссию. Секретного же плана кросс-ссылок на наши сайты и упоминания друг друга у нас не было". Однако читатели блогов сети FM уверены, что все-таки стали свидетелями своеобразного онлайнового сводничества.
Рост популярности сетевых сообществ – форумов, блогов, социальных сетей – в последнее время не дает покоя маркетологам. Если существует аудитория, для которой автор блога является авторитетом, значит, на ее можно влиять с его помощью.
Реклама в блогах – это естественный процесс развития блогосферы. Являясь доверенными источниками, блоггеры рано или поздно начинают подвергаться атакам рекламодателей, в которых содержатся просьбы прорекламировать их продукт.
Вместе с тем, оплата за посты - PayPerPost — является средством подрыва доверия к блоггеру. Многие из них понимают, что доверие читателей зарабатывается тяжело, а утратить его можно в любой момент. Однако существуют и те, кто уверен, что доверие читателей необходимо лишь узкой прослойке тех, кто действительно выражает свое мнение, ведь продавшийся аналитик сразу теряет credibility и становится неинтересным.
В случае с WebbAlert читатели блогов сети FM столкнулись с не совсем привычной ситуацией манипуляции мнением аудитории - в этот раз им навязывали не какой-то определенный продукт, а сайт. Обычные рекламные ссылки или баннеры в этом случае воспринимаются как должное. Однако посты, слишком расхваливающие какой-то ресурс, вызовут скорее негативное к нему отношение. Конечно, блоггеры сети FM вряд ли потеряли большое количество своих читателей, но все же доверие к ним оказалось частично подорвано. Ибо одно дело, когда рекламу называют рекламой, а другое, когда ее выдают за личное мнение.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: блоги,
блог,
блогосфера,
скрытая реклама,
Federated Media,
WebbAlert,
генерация трафика
Читайте также: