Что видят в Интернете работники рекламы?
Автор: reus, Опубликовано: 27.06.08 в 12:32
Мы тоже хотели присоединить Navic, но у нас не хватило ресурсов (Мартин Соррелл, WPP)
Рекламный фестиваль, проходящий ежегодно в Каннах, в этом году был посвящен не столько празднованиям, сколько рассмотрению и анализу перспектив индустрии. Работников рекламы очень беспокоят растущие амбиции технологических гигантов Google и Microsoft. Представители индустрии на фестивале критиковали политику самого крупного поисковика по размещению рекламных объявлений рядом с результатами поиска Yahoo. (Из-за этого шага порция Google в пироге онлайновой рекламы значительно возрастет.)
Кроме того, представители рекламной сферы боятся, что ни Google, ни Microsoft (компания, кстати, активно работает над собственной поисковой системой) на достигнутом не остановятся. Страшно представить, что произойдет с традиционной рекламой, когда вместо творческой мысли она будет основываться на безотказных алгоритмах компьютерных программистов.
Бывший президент нью-йоркского рекламного агентства BBH Синди Галлоп (Cindy Gallop) считает, что в планах у Google целиком изменить рекламную индустрию. Однако сама компания может и пострадать из-за своей стойкой антипатии к традиционным видам рекламы.
С другой же стороны, работники сферы рекламы мечтают использовать новые инструментальные средства технологических фирм. Вторая по величине рекламная компания WPP Group (первой является – Omnicom Group), например, тратит 900 миллионов долларов из денег своих клиентов в год на размещение объявлений в поиске Google. Об этом поведал президент WPP Мартин Соррелл (Martin Sorrell).
Компания Microsoft удивила всех. 550 билетов на фестиваль были куплены именно для сотрудников фирмы и ее клиентов (это почти 5% всех мест). Акулы рекламы напряглись еще больше, когда представители корпорации заявили о приобретении Navic Networks (фирмы, специализирующейся на разработке технологий доставки рекламы телезрителям).
Мистер Соррел прокомментировал этот факт как поражение рекламных фирм в гонке за покупкой умельцев вроде Navic и желании усовершенствовать собственные возможности в мире цифровых технологий. «Мы тоже хотели присоединить Navic, – сказал Соррелл во время встречи с представителями Google, Microsoft, Yahoo и медиа-компании AOL, теперь принадлежащей Time Warner, – но у нас не хватило ресурсов».
В то время как WPP и другие рекламные компании приобрели некоторые фирмы, занимающиеся цифровыми технологиями, самые большие прибыли получили владельцы DoubleClick (купленная Google за 3,1 миллиарда долларов) и aQuantive (приобретенная Microsoft за 6 миллиардов).
Господин Соррелл также высказал предположение, что факт найма руководством поисковика некоторых профессионалов рекламной сферы свидетельствует о планах Google занять еще больше территории в сфере рекламы.
Энрике де Кастро (Henrique de Castro), глава европейского департамента продаж Google, не согласился с этой точкой зрения. Он заявил, что напротив, интернет-гигант работает гораздо продуктивнее, именно сотрудничая с рекламными сервисами.
Со своей стороны представитель Yahoo – Хилари Шнайдер (Hilary Schneider) исполнительный вице-президент отдела Global Partner Solutions компании Yahoo – высказала позицию корпорации. По ее словам, переживать о сотрудничестве фирмы с Google рекламным агентствам не стоит. Ведь работа с лидером поисковых машин Интернета не мешает Yahoo руководить собственным поисковиком и становиться партнером других компаний, сохраняя дух соперничества.
Представители Microsoft также попытались изобразить компанию доброжелательно настроенной по отношению к рекламной индустрии, однако, призывая ее представителей к дружбе против Google. В сфере, которая объединяется вокруг небольшого количества рекламных платформ, по мнению сотрудников Microsoft, качество обслуживания клиентов повышается, когда платформ на самом деле больше одной.
Даже те работники области рекламы, у которых отношения с Google неплохи, подтвердили, что чувствуют дискомфорт относительно сделки гиганта с Yahoo.
Дерек Робсон (Derek Robson), управляющий партнер рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners в Сан-Франциско (соседа Google по Кремниевой Долине), заявил, что верит в корпоративный принцип первого по популярности поисковика «Не навреди». Господин Робсон полагает, что это очень правильный девиз – если учитывать тот факт, что вреда Google может наделать очень много. А никому не охота работать с монополистом.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: google,
microsoft,
реклама,
тенденции бизнеса
Читайте также: