Реклама в видеоконтенте: что думают пользователи
Автор: reus, Опубликовано: 31.07.08 в 20:52
И снова о наболевшем. Руководство сайтов, предоставляющих пользователям Интернета бесплатный видеоконтент (программы, фильмы, ролики и так далее) пришло к выводу, что пора монетизировать их работу. Сделать это можно с помощью размещения в видео рекламных роликов (в качестве преролл-рекламы, например). Однако многие и многие команды веб-ресурсов переживают о том, как отнесутся пользователи к такому назойливому явлению как реклама (в их любимых передачах или занятных роликах в Интернете). Именно для того, чтобы знать мнение потребителя наверняка, исследовательская компания Ipsos MediaCT провела опрос под названием MOTION, результаты которого я и представлю в этой статье.
Оказалось, что, по крайней мере, трое из четырех пользователей считают рекламу целесообразной при трансляции в Интернете полнометражных телевизионных шоу и фильмов. Около двух третьих опрошенных полагают, что реклама – нормальное явление при бесплатном просмотре музыкальных видеоклипов, спортивных и общих новостей. Конечно, отношение пользователей к рекламе в длинных онлайновых передачах или кинофильмах абсолютно лояльное. Ведь рекламные ролики – справедливая пеня за бесплатное скачивание или просмотр полнометражного контента в Сети.
Исключением может быть только контент, создаваемый любителями, то есть самими пользователями. Именно при его просмотре народ предпочитает не видеть рекламу. Эти данные особо интересны по той простой причине, что ресурс YouTube, где ролики генерируются пользователями (а, следовательно, являются любительски снятыми), планирует вставлять в эти видеопродукты рекламные объявления. В данном случае команде сайта нужно быть осторожной, иначе реклама отпугнет даже самых лояльных пользователей.
Итак, вот конкретные данные по результатам исследования MOTION.
Полнометражные телевизионные шоу: 82% пользователей из 100% считают рекламу в них целесообразной, и только 18% против нее.
Полнометражные фильмы онлайн: 75% юзеров за рекламу, 25% против.
Музыкальные клипы: 68% пользователей оправдывают демонстрацию перед ними рекламы, а 32% категорически против.
Короткие новости (обычные и спортивные): 63% за, 37% против.
Трейлеры, рассказывающие о новых фильмах или передачах: 62% потребителей не прочь просмотреть перед ними рекламу, и 38% не поддерживают данную политику монетизации.
И, наконец, любительские видеоролики: 48% оправдывают рекламу при их просмотре, и 52% считают ее ненужной в непрофессиональных видеоклипах.
Источник: Ipsos News Center
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: видео,
реклама,
статистика
Читайте также: