Позиционирование и локальная реклама
Автор: Александр Левицкий, Опубликовано: 15.08.07 в 16:31
Крупнейшие российские интернет-порталы уже давно обзавелись собственными картографическими сервисами, причем и сами карты, и программное обеспечение для работы с ними предоставлено одними и теми же разработчиками. Однако зачем нужны карты? Для того, чтобы прокладывать предполагаемый маршрут, а затем сверять его по карте, чтобы не сбиться с пути. Карты, размещенные в Интернете по большому счету позволяют лишь намечать дорогу или оценивать масштабы расстояний.
Конечно, такую карту можно взять с собой, если захватить ноутбук и подключаться к Сети посредством wi-fi или с помощью мобильного телефона. Но пользоваться им в пути довольно неудобно. В этом случае больше подойдет сам сотовый телефон, манипулировать которым гораздо проще. Однако маленький размер его экрана и дорогой мобильный Интернет не делают "большие" картографические сервисы популярными .
На данный момент в России доступны несколько крупных сервисов данного типа: локализованный Google Maps, Яндекс.Карты и сервис smart2go от Nokia.
Конечно, карты – вещь полезная, но человеку, который попросту заблудился, в дополнение неплохо было бы иметь и привязку их к местности. Эту задачу можно решить с помощью мобильной навигации.
Узнать свои мобильные координаты можно несколькими способами. Например, местоположение абонента сотовой связи можно рассчитать по уровню сигнала от ближайших базовых станций мобильного оператора, но точность в этом случае очень сильно зависит от плотности размещения сот и обычно не превышает 100 метров. Навигационный сервис такого рода предоставляет, к примеру, сотовый оператор Мегафон. Преимущество данного метода состоит в том, что абоненту вполне достаточно наличия любого современного телефона без каких-либо дополнительных настроек, а к недостаткам способа можно отнести все ту же невысокую точность и необходимость оплачивать данную услугу.
Самым распространенным методом мобильной навигации является использование для этой цели терминалов службы GPS. Этот способ отличается высокой точностью, качественной привязкой к карте и независимостью от сотового оператора. Однако в данном случае необходимо иметь специальное, относительно дорогостоящее GPS-оборудование, либо такой приемник должен быть встроен в сам телефон или другое мобильное устройство. Вдобавок к этому необходима настройка специального программного обеспечения.
Что предлагают сервисы мобильной навигации пользователю? В первую очередь, прокладку оптимального пути: как нахождение кратчайшего маршрута до точки следования, так и анализ ситуации на дорогах - наличие пробок, дорожных работ и т.п.
Доход создателей сервиса составляет плата за его использование, сотовые операторы зарабатывают на трафике. Между тем, мобильное позиционирование - определение положения обладателя мобильного телефона - открывает широчайшие возможности для локальной (контекстной) рекламы.
Согласно данным, которые приводит Palm Boulevard, пользователи с большим энтузиазмом относятся к позиционным сервисам. В ходе исследования, проведенного PocketPC Wire, 39% опрошенных сообщили, что их следующее мобильное устройство обязательно будет включать поддержку технологии GPS, еще 21% респондентов ответили "вероятно", но отметили что это будет сильно зависеть от стоимости решения. Не определились в своих желаниях 14% пользователей, и лишь 26% из них не желают пользоваться мобильными устройствами с GPS.
Сегодня, когда мобильная навигация и мобильное позиционирование набирают популярность, назревает необходимость и в создателях контента, собирающих информацию, например, о местоположении тех и иных заведений - в дальнейшем эти данные будут поставляться пользователю с помощью сервиса мобильного позиционирования. При этом деньги будет платить не пользователь за доступ к информации, а заведение, которое хочет попасть в его поле зрения – по сути, мы будем иметь дело с классической схемой контекстной рекламы.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
google maps,
карты,
мобильный сервис,
Мегафон,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
технология,
сотовая связь,
Яндекс.Карты,
smart2go,
онлайн бизнес,
интернет-бизнес
Читайте также: