Нерадостные прогнозы относительно MySpace Music
Автор: reus, Опубликовано: 07.10.08 в 10:12
Представители индустрии все еще задумываются о возможности монетизации сети MySpace. Мы не уверены в долгосрочной способности бизнеса к росту. Подтверждением нашим сомнениям может быть неспособность компании адекватно развиваться, которую мы наблюдаем последнее время (Майкл Натансон, Sanford C. Bernstein & Company)
Уже запущен новый сервис MySpace Music, созданный самой социальной сетью MySpace и музыкальными лейблами. О нем уже много говорят, но, похоже, что он не станет чем-то выдающимся.
Недавно говорилось о том, что компания MySpace желает получить 100 миллионов долларов финансирования MySpace Music на основе серьезной ее оценки в 2 миллиарда долларов. Тем не менее, фирмы, участвующие в проекте (Fox, Sony BMG и Universal Music Group Warner Music), не спешат вкладывать средства. У них есть с чем сравнивать и поэтому временить: сервис Hulu получил ту же сумму в качестве инвестиций но при оценке в 1 миллиард долларов, причем, не имея даже всем известного имени.
Как же объяснить тот факт, что компании необходимо получить инвестирование в сотни миллионов долларов? Ведь у нее есть многомиллионные рекламные сделки с серьезными и известными брендами вроде McDonalds, State Farm и Toyota. Напрашивается вывод, что, скорее всего, финансирование необходимо новому сервису, поскольку надежды на его прибыльность нет.
Почему же корпорации-поручители MySpace Music (News Corp. и звукозаписывающие лейблы), которым принадлежат доли в социальной сети, не инвестируют в нее сами? Или их бездействие стоит воспринимать как прогноз относительно перспектив проекта? Конечно, непросто решиться вкладывать собственные накопления в компанию, владельцы которой не способны, наконец, нанять президента, хотя сервис впервые стал известен еще в апреле этого года.
Причина, по которой прибыльность MySpace Music кажется утопией, может быть следующей. Похоже, что и MySpace, и рекординговые компании пытаются победить во вчерашней войне. Сервис, который должен продавать не защищенные цифровыми правами треки, непременно столкнется с уже хорошо стоящими на ногах конкурентами. (Самый крупный из них – Apple.) Скачивания мобильного контента с помощью сервиса MySpace Mobile, к примеру, будут выполняться при посредничестве Amazon, причем последняя компания также планирует получать долю от этих платных загрузок.
Сервис MySpace Music также должен иметь прибыль от продажи билетов на разные концерты, рингтонов и других продуктов. В этой сфере бизнеса конкуренция не менее сильная. Еще одна планируемая статья доходов – музыкальный контент при поддержке рекламы. Но это не простая модель бизнеса. Миллионы людей в таком случае должны скачивать мелодии без остановки целыми днями, чтобы сайт смог получать хоть сколько-нибудь значительные выручки. И даже при этом условии выручка еще не означает реальный доход. Если принимать во внимание то, насколько малоприбыльными являлись другие основанные на рекламе сервисы, у любого могут зародиться сомнения относительно целесообразности MySpace Music. Звукозаписывающие компании, чтобы получать хоть какие-то доходы, должны будут исключить самих музыкантов из списка претендентов на барыш от продажи музыки.
Рекординговые лейблы никак не могут смириться с тем, что их модель бизнеса никуда не годится. Им стоит понять, что не нужно ввязываться в организацию каких-то новых сервисов и изобретать велосипед заново. Надо заниматься тем, что у них хорошо получается. Это поиск талантов, раскрутка их и превращение в звезд, а также экономия средств путем сокращения затрат, к которым они так привыкли.
Очевидно, что вокруг MySpace Music витает дух отчаяния. Руководству социальной сети нужно быть уверенным, что конкурент Facebook не позарится на долю MySpace. Если же задуматься о прибыли, можно сказать, что MySpace уж больно суетится. Аналитик Майкл Натансон (Michael Nathanson), сотрудник лондонской инвестиционной компании Sanford C. Bernstein & Company, прокомментировал ситуацию журналисту New York Times так: «Представители индустрии все еще задумываются о возможности монетизации сети MySpace. Мы не уверены в долгосрочной способности бизнеса к росту. Подтверждением нашим сомнениям может быть неспособность компании адекватно развиваться, которую мы наблюдаем последнее время».
Звукозаписывающая индустрия уменьшилась на треть за последние пять лет. В основном это произошло из-за некомпетентности тех, кто руководит бизнесом. Они боролись с технологиями, и теперь начинают работать, когда другие уже переключились на новые виды бизнеса.
Возникает вопрос: не должно ли Министерство юстиции более внимательно присмотреться к этой компании (или, скорее, картели)? В конце концов, три рекординговых лейбла, которым принадлежат 70% музыкального бизнеса, станут владельцами львиной доли MySpace Music. Неужели это приемлемо?
Источник: Gigaom
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: музыка,
myspace,
прогнозы,
тенденции бизнеса
Читайте также: