iPhone – лучшее средство распространения рекламы
Автор: reus, Опубликовано: 18.02.09 в 19:01
Недавнее исследование о рекламе, распространяемой посредством мобильных телефонов, Mobile Advertising Report доказало, что владельцы iPhone от Apple наиболее склонны вспоминать и реагировать на рекламу в сравнении с пользователями других сотовых. (Эти данные предоставлены агентством, занимающимся рыночными исследованиями, GfK.) Какова же причина такой избирательной реакции? Частота воздействия? В самом отчете данный вывод не был озвучен. Однако это кажется очевидным – благодаря другим данным. К примеру, те, у кого есть iPhone, в два раза чаще видят мобильную рекламу и в четыре раза чаще могут просмотреть рекламное объявление, играя в игру на телефоне или используя сервис, предоставляемый с учетом их места жительства.
Отчет Mobile Advertising Report – совместное мероприятие, организованное GfK и мобильной социальной сетью Limbo. На вопросы отвечала тысяча человек в США и тысяча же в Великобритании. Целью исследования было узнать, как пользователи Apple iPhone реагируют на мобильную рекламу в сравнении с владельцами телефонов других марок. Полученных результатов следовало ожидать. Ведь те, у кого есть iPhone, очень активно пользуются мобильным Интернетом и разными специальными приложениями.
Главный вывод, который можно сделать из отчета, заключается в следующем. Рекламодатели имеют гораздо больше возможностей доносить свою информацию до пользователей iPhone, а не до тех, кто предпочитает другие модели телефонов.
А вот и другие открытия, сделанные во время проведения исследования.
Просматривание рекламы
- Один из десяти мобильных пользователей в США эксплуатирует сервисы, предоставляемые с учетом места жительства (карта, поиск друга или ресторана). Это данные на четвертый квартал 2008 года. Представители возрастной группы 25-34 года более всех интересуются такой рекламой (это 22% всех потребителей).
- Один из семи владельцев телефонов посещает веб-сайт своей мобильной компании-производителя. А каждый пятый из них – это имеющий iPhone человек.
Восстановление рекламы в памяти
- Пользователи iPhone в четыре раза чаще вспоминают рекламу, которая размещается в сервисах предоставляемых с учетом места жительства.
- 33% владельцев других мобильных телефонов вспоминают, что видели мобильную рекламу в этом квартале, в сравнении с 41% владельцев iPhone.
- Один из трех потребителей каким-то образом отреагировал на мобильную рекламу, а среди пользователей iPhone это каждый второй.
- В то время как и мужчины, и женщины помнят мобильную рекламу одинаково, женщины реагируют на нее на 85% чаще.
Реакция на рекламу
- Наиболее частой реакцией на рекламу является звонок на бесплатный номер, причем владельцы iPhone звонят в два раза чаще, чем те, кто предпочитает другие маки телефонов.
- Каждый седьмой человек покупал рекламируемый товар или посещал магазин в результате просмотра рекламы. Среди пользователей iPhone это один из четырех людей.
В принципе результаты отчета приводят нас к выводам, которые и так были известны (хотя и не подтверждены конкретными цифрами). Те, у кого есть iPhone, в любом случае просматривают большее количество рекламы – потому что их телефоны имеют менее ограниченные возможности. Они пользуются Интернетом, запускают приложения, играют в игры, проверяют свою электронную почту, общаются с друзьями. Если принимать во внимание, сколько времени они проводят, занимаясь своим телефоном, ни для кого не будет удивительным факт, что именно такие люди встречают большее количество онлайновой рекламы. (В сравнении с владельцами Motorolla Razr, например.)
Любопытными в результатах исследования являются проценты запоминаемости рекламы для пользователей iPhone в сравнении с владельцами других видов телефонов. Было бы гораздо интереснее, если бы во время практического исследования сравнили тех, у кого есть iPhone, и людей, владеющих другими смартфонами. Однако даже при имеющихся результатах занимательно наблюдать, насколько люди реагируют на мобильную рекламу, которую им демонстрируют. Среди тех, кто откликнулся на рекламу, была половина пользователей iPhone, тогда как из числа владельцев других сотовых рекламой заинтересовался каждый третий.
Может ли быть так, что реклама для демонстрации в iPhone является более яркой, запоминающейся и подходящей? Это вполне возможно, если речь идет о рекламе в играх и специальных приложениях для iPhone (особенно если рекламируется новое приложение). А может, те, кто владеет iPhone, просто реагируют на искусственно созданную рекламную шумиху?
В общем и целом, здесь прослеживается простая игра с числами. Пользователи телефонов iPhone чаще их эксплуатируют, просматривают большее количество рекламы. Следовательно, и уровень реакции, и частота вспоминания рекламных объявлений у них выше.
Источник: ReadWriteWeb
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
статистика,
мобильные технологии
Читайте также: