Игровая реклама будет работать аналогично телевизионной
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 05.09.07 в 14:22
Еще недавно рекламные слоты были строго зафиксированы в определенных местах, теперь же их можно будет без проблем внедрять в любое место программного кода. (Джонатан Эпштейн, Double Fusion)
Компания Double Fusion, специализирующаяся на внутриигровой рекламе, анонсировала новую технологию взаимодействия рекламодателей и разработчиков программного обеспечения, в частности, компьютерных игр. Благодаря новой разработке рекламодатели смогут вставлять в компьютерные игры свои рекламные ролики точно так же, как это происходит при размещении телерекламы. Новая модель взаимодействия увеличит присутствие рекламы в играх, благодаря чему их стоимость может быть значительно снижена.
На сегодняшний день при размещении рекламы в компьютерных играх ее месторасположение и время демонстрации жестко фиксируется еще во время процесса создания игры. После того, как программный код игры создан, рекламный контент может быть изменен, однако само расположение рекламной вставки остается неизменным, а сами рекламные блоки нельзя удалять или добавлять.
Новая рекламная технология, названная fusion.runtime (от англ. fusion - слияние, runtime – период просмотра), позволяет разделить эти два процесса: создание программного кода компьютерной игры и размещение в ней рекламы. Fusion.runtime позволит легко и просто внедрять любой вид рекламы даже в старые игры. Благодаря нововведению рекламный код можно будет синтезировать с игровым кодом достаточно просто.
Президент компании Double Fusion Джонатан Эпштейн (Jonathan Epstein) заявил: "Новая программа придает гибкость процессу внедрения рекламы в игры. Еще недавно рекламные слоты были строго зафиксированы в определенных местах, теперь же их можно будет без проблем внедрять в любое место программного кода. Это позволит рекламодателям динамически управлять рекламными кампаниями в компьютерных играх".
Кроме того, по мнению представителей Double Fusion, новая технология, прежде всего, увеличит число распространяемых бесплатно программных продуктов. С другой стороны, использование fusion.runtime может вызвать недовольство у приверженцев игр, которые могут начать протестовать против увеличивающейся доли рекламы в их электронных развлечениях.
Первыми студиями, заключившими договор на использование fusion.runtime в своих проектах, стали UbiSoft и NCSoft.
Высокая эффективность игровой рекламы была доказана компанией Double Fusion ранее в ее исследовании, касающемся эффективности воздействия игровой рекламы на геймеров. Аналитики считают, что геймеры не только замечают рекламу, но и оказываются под ее сильным влиянием, при этом 75% игроков взаимодействуют с рекламой чаще раза в минуту в большинстве типов игр.
Видеоигры являются популярным развлечением в современном мире. Уже в этом году затраты на видеоигры превысят денежные массы, вращающиеся в музыкальной сфере. Еще несколько лет игровая индустрия будет расти очень быстрыми темпами, что обусловлено появлением новых устройств, беспроводных игр, различных онлайновых проектов.
Компания Pricewaterhouse Cooper предсказывает, что к 2011 году игровой рынок будет стоить 48,9 млрд долларов, причем каждый год его цена будет увеличиваться на 9,1%.
Специалисты считают, что технология fusion.runtime поспособствует еще большему притоку рекламодателей и рекламных бюджетов в компьютерные и видеоигры.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: игры,
реклама,
тенденции бизнеса,
технология,
fusion.runtime,
Double Fusion,
новости бизнеса
Читайте также: