Онлайновое радио: новый виток эволюции
Автор: reus, Опубликовано: 15.04.09 в 0:07
Когда дело касается новых музыкальных треков в Интернете, схема оплаты «плата за проигрывание» или «pay-for-play» обычно вызывает недовольство пользователей. Практика, когда рекординговые компании и музыканты платили немалые деньги радиостанциям за прокрутку их песен в эфире обычного радио, похоже, канули в Лету. Но на смену ей появляются новые формы трансляции музыкального контента в онлайновой среде.
Сегодня схемой «платы за проигрывание» пользуется онлайновое радио. Музыкальный стриминговый сервис Jango (который, по словам его представителя, каждый месяц слушают 6 миллионов человек) за плату размещает треки в программе, запущенной в начале марта – Jango Airplay. Всего за 30 долларов звукозаписывающая компания или музыкант приобретают тысячу проигрываний на сайте Jango. При каждой песне есть ссылка на ее платное скачивание с сервисов Amazon или iTunes.
Однако недоверие к данной схеме все еще достаточно большое. Аналитик Мэтт Рософф (Matt Rosoff) и вовсе считает, что хорошие музыканты не нуждаются в такой рекламе. Тем не менее, с ним можно не согласиться, ведь группы не всегда становятся популярными, если их не пиарят. И не важно, реклама ли это, создаваемая компанией звукозаписи, работающей с группой, или другой вид продвижения музыкантов в обществе – с помощью сервисов вроде Pandora, MySpace Music, iLike или imeem.
И если в результатах поиска встречаются ссылки, за размещение которых платят компании в целях рекламы, то чем отличается музыка от продукции этих компаний? На самом деле беспокоиться здесь стоит об успехе Jango. Ведь либо платное проигрывание музыки понравится пользователям, и эксперимент окупится, либо люди не воспримут сервис и вообще не захотят пользоваться им.
В отличие от платного проигрывания музыки на обычном радио (где все треки транслируются всем же слушателям без разбора и понимания их предпочтений), песни от Jango Airplay предназначаются для разных радиостанций. Музыканты сами выбирают, среди какой музыки будут звучать их песни. (Совсем как в рекламе в поисковике Google, когда рекламодатель сам решает, в результате поиска по каким ключевым словам будет выдаваться его ссылка.) К примеру, группа, играющая тяжелый металл выберет трансляцию на онлайновой радиостанции Metllica, а не станции Bob Dylan. Ведь главная цель здесь – найти слушателей для своих песен, которые, что наиболее вероятно, станут и фанатами.
В дополнение к выбору целевой аудитории сайт Jango предлагает пользователям обратную связь, которой нет на обычном радио. Слушатели могут заблокировать не понравившиеся мелодии, чтобы они больше не звучали, или же оценить песни положительно. Любой трек, который получит 50 положительных отзывов, имеет возможность транслироваться в онлайновой радиостанции бесплатно. К тому же ниспадающее окно будто приглашает пользователя проголосовать за каждую прослушиваемую песню.
На данный момент Jango работает следующим образом. Одна и та же песня не проигрывается дважды за день при прослушивании радио определенным пользователем. Однако алгоритм продвижения песен на Jango его создателям стоит все же сделать более хитроумным. Например, в дополнение к бесплатному проигрыванию песен, получивших более 50 положительных отзывов, их можно запускать в эфир чаще. (По аналогии с платными результатами поиска: если по ссылке, за размещение которой взимается плата, переходят чаще, то плата снижается.)
В общем, если над моделью платной трансляции музыки в Интернете хорошо поработать, то она может стать более чем успешной.
Источник: TechCrunch
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: музыка,
бизнес-модели
Читайте также: