Детские социальные сети зарабатывают на родителях
Автор: Евгений Иванов, Опубликовано: 19.09.07 в 14:15
Детская и подростковая аудитория Сети благодаря своему объему является довольно привлекательной для инвесторов. Социальные сети для детей набирают популярность в Интернете. Habbo Hotel, Club Penguin, Webkinz, Gaia Online, BarbieGirls и другие ресурсы борются за детское внимание, предлагая своим маленьким пользователям все больше возможностей для конструирования виртуального образа.
Сайты и сервисы, ориентированные на детей и подростков, имеют свою специфику. В первую очередь, важна форма подачи информации. Сухие и скучные описания и FAQ-и не обрадуют посетителей. Поэтому на таких проектах упор делается на презентации, яркий дизайн, демонстрационность системы. Активно используются модные образы. Кроме того, очень важно привлечь посетителя в игру уже с первой страницы сайта - игровые возможности демонстрируются в виде скриншотов или иллюстраций практически сразу. Минимум описаний, максимум картинок. Под игрой при этом понимается не гемплей, а возможность что-то творить или использовать: аватары, комнаты, одежду и т.п. Огромное значение уделяется коммуникационным элементам. Чат в тинейджерских сообществах - вещь совершенно необходимая.
Монетизация является одной из основных проблем, с которой сталкиваются создатели подростковых проектов. Проблема карманных денег становится актуальной не только для пользователей, но и для владельцев социальных сетей. Учитывая, что в правилах большинства подобных проектов оговаривается, что детям до определенного возраста (обычно до 13 лет) разрешается играть только под присмотром родителей, получается, что любые элементы коммерции будут ориентированы уже на другую аудиторию – взрослую и более консервативную.
И, тем не менее, подобные бизнес-модели появляются. Так, социальная сеть аватар Zwinky запустила на днях возможность приобретения виртуальных вещей для персонажей пользователей за реальные деньги.
В настоящее время количество "обитателей" мира Zwinky составляет около 9,5 млн, активных – 4,6 млн. Этот сервис стал выбором пользователей в народном голосовании Social Networking Awards 2006 в категории "Виджеты и аддоны", которое организовал в конце прошлого года самый авторитетный блог, посвященный социальным сервисам – Mashable.
Вначале Zwinky был просто онлайн-сервисом создания аватар. В конце апреля 2007 года появился виртуальный мир Zwinktopia, который заселили созданные образы мальчиков и девочек. Zwinktopia был поддержан рекламой, в том числе и на телевидении - посмотреть ролик можно на YouTube. И вот теперь у детей (точнее их родителей) появилась возможность тратить свои деньги в этом мире. Виртуальную валюту назвали Zbucks (Zwinky+баксы). Ее можно покупать за реальные деньги, через PayPal или кредитную карту по курсу 10 долларов за 2000 збаксов. Собственно збаксы в Zwinky были и раньше, только их нельзя было покупать, можно было лишь заработать, посещая определенные места и мероприятия в Zwinktopia или выигрывая.
Збаксы можно потратить на обновление своего образа, прикупить нарядов, добавить эксклюзивности. Можно приобрести мебель, чтобы обставить собственную комнату в Zwinktopia и т.п.
С момента запуска системы в течение пяти дней пользователи потратили 500 млн бесплатных збаксов и стали активно искать возможности их заработка. Так, на популярном сервисе вопросов и ответов Answers.yahoo.com появились вопросы об уязвимых местах в Zwinky, позволяющих заполучить вожделенные Zbucks.
Идея собственной денежной единицы успешно апробирована во многих виртуальных сообществах и мирах. Так, в Second Life на линден-долларах построена целая экономика. Однако вопрос коммерциализации детских и подростковых социальных сетей достаточно неоднозначен. По сути, родителям навязывается еще один источник расходов, причем в довольно манипулятивной форме, через просьбы ребенка.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: социальные сети,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
дети,
zwinky,
новости бизнеса,
онлайн бизнес,
заработать в интернете,
интернет-бизнес,
сетевой бизнес
Читайте также: