Перспективы Twitter
Автор: reus, Опубликовано: 25.08.09 в 23:33
В каком-то смысле все пользователи сети Тwitter могут считаться ее виртуальными акционерами. Они все заинтересованы в успехе сайта. В то же время компания Facebook работает над тем, чтобы монополизировать социальный простор Интернета, как Google в свое время монополизировала поиск. И это не может принести пользы никому – даже самой Facebook. Многие, кто имеет хоть какое-то отношение к работе Интернета и всего связанного с ним, заметили противостояние Twitter и Facebook. Также, есть вероятность того, что Twitter может заключить соглашение с Google. Вот приглашенный автор для TechCrunch, предприниматель Эдо Сигэл (Edo Segal), полагает, что Twitter может открыть свою ленту RSS-фидов для поиска Google только в том случае, если руководство Twitter не планирует продавать сеть в будущем. По его мнению, если бы акции Twitter начали продаваться на бирже, ценность компании снизилась бы на 75%.
Сеть Twitter важна для пользователей. Она способна изменить потребительское поведение, создать новую форму потребления медиа-контента, связывать людей между собой. Среди многих стартапов, описываемых на сайте TechCrunch, единицы действительно влияют на ход истории Интернета. И среди этих немногих присутствует Twitter. Остается только наблюдать за тем, сможет ли фирма сыграть свою важную роль в том, как монетизировать поток и создать успешный бизнес в Интернете.
На данный момент Twitter играет важную роль в потреблении информации в реальном времени и имеет потенциал стать доминирующей силой в этой категории. Но возможности сети сокращаются, поскольку компания Facebook и другие подобные ей стремятся к тому же. Возможность общения в реальном времени, поиска и получения информации, соответствующей интересам пользователей, стала реальной благодаря, в первую очередь, Twitter. Но что же будет дальше? Станет ли сеть Twitter примером сервиса, которому будут подражать конкуренты? Готово ли его руководство на серьезные шаги, которые обеспечат дальнейшее развитие и процветание бизнеса?
Если Twitter ограничит себя тем, что останется средством общения, или, что хуже – средством распространения новостей, сеть наверняка потерпит крах. Пример Google можно рассмотреть в качестве аналогии: бизнес фирмы заключается не только в поиске, но и в рекламе, приносящей беспрецедентные доходы. Команда Google понимает значение нового понятия дистрибуции в цифровую эпоху. Google – сервис, который пользуется успехом у очень многочисленной аудитории, владеет бизнесом дистрибуции в Интернете. Позиции лидера закрепляются за Google с ростом числа пользователей продукции компании.
Экономика Google – это экономика намерений. Это намерения пользователей покупать продукты и услуги, для чего они зачастую и просматривают результаты поиска Google. Контекст действий и интересов пользователей – это намерения, за знание которых готовы платить рекламодатели. Возможность рекламодателей автоматически демонстрировать рекламу рядом с соответствующим контентом – ключ к успеху Google.
Именно такой системы работы и не хватает платформам, предназначенным для общения пользователей. К примеру, программа AOL Instant Messenger ранее использовалась повсеместно и была очень популярной. Теперь же это еще одна глава в истории Интернета. Ее создатели всегда пытались монетизировать ее использование широкой аудиторией пользователей. Это же можно сказать и про другие коммуникационные платформы, такие как Hotmail и Gmail. Благодаря им компании с сильным механизмом монетизации привлекали трафик к своим сайтам. Еще пример – новостные агрегаторы вроде Digg, Google News и Techmeme. Очевидно, что получить серьезные прибыли от новостных сервисов непросто. Даже для таких гигантов индустрии как New York Times большие онлайновые прибыли – иллюзия. То есть, получение многомиллионных доходов для Twitter – нечто вряд ли реализуемое. И неважно, как сеть будет позиционироваться – как коммуникационная платформа, или как агрегатор новостей.
Так, получать прибыли Twitter сможет, только используя в своих интересах экономику намерений. У сети есть такой потенциал, но возможностей не так уж и много. Необходимо создавать новый тип полезной рекламы, демонстрируемой рядом с результатами поиска в сети Twitter. Если руководство компании упустит эту возможность, другой такой не будет. Главное в этом случае – не позволить Google демонстрировать данные из фидов в качестве результатов своего поиска. Иначе пользователям просто не потребуется искать то же в Twitter, что им может предложить Google. Если пользователи не будут использовать поиск в Twitter с намерением что-то приобрести в результате, Twitter не станет частью экономики намерений. Ценность сети значительно сократится.
Как же это сделать? Опять же, мистер Сигэл предлагает идеи, связанные с решением этого вопроса. Поиск в сети Twitter на данный момент проходит стадию организации. Пользователи имеют свои собственные уловки, связанные с поиском необходимой им информации. Когда сайт лучше разовьет классификацию запросов и поиск по ним, пользователям откроются ценные потоки информации. Итак, одним из способов получения прибыли от рекламодателей в Twitter – организовать поиск вокруг хештегов – слов со значком #, означающим упорядочивание информации по соответствующим темам. Это простой шаг, который, однако, должен привлекать трафик к тематическим потокам информации и направлять пользователей к полезной для них рекламе (связанной с поисковым запросом) – по принципу работы Google. В итоге пользователи станут более фокусироваться на классифицировании поисковых запросов, и результаты поиска окажутся более уместными. И это только один вариант оптимизации поиска в сети для получения прибыли от размещения в ней рекламы.
У Twitter есть уникальная возможность внедрять инновации, создавать новые формы полезной рекламы в сети, которая будет удобна пользователям и выгодна рекламодателям. В свое время это был ключ к успеху Google, теперь же это будущее Тwitter. Потребуется время на превращение рекламы в полезную. Именно команде Twitter стоит позаботиться о том, чтобы превращать рекламу в приносящую пользу. Так сеть Twitter заставит рекламодателей конкурировать между собой в борьбе за размещение своих объявлений в сети. К тому же необходимо позаботиться о том, чтобы реклама размещалась рядом с самыми свежими результатами поиска, а не с сообщениями в Twitter 3-4-летней давности.
Итак, очевидно, что дать Google возможность размещать сообщения из Twitter в результатах поиска – смерти подобно для самой сети Twitter. Чтобы фирма получала достойные прибыли, сотрудникам сайта необходимо использовать все свои творческие умения и создать способы получения дохода от сети. Но если уж руководство Twitter все же решит продавать сеть Google, стоит попросить за нее хорошую цену – Google может себе позволить заплатить ее. А свободный доступ к данным сети избавит Google от необходимости платить. Так что внимание и осторожность, а также и практические решения помогут Twitter процветать, а не кануть в Лету.
Источник: TechCrunch
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: google,
реклама,
twitter,
тенденции бизнеса
Читайте также: