Зеленые инициативы Apple
Автор: reus, Опубликовано: 06.10.09 в 22:17
Я полагаю, что со стороны Greenpeace было очень несправедливо начать нападки на нас с самого начала только с целью получить нужную информацию. Обидно, что из-за этого люди начали считать, что нам все равно, какое влияние на окружающую среду имеет наша работа и наша продукция. (Стив Джобс, Apple)
В последние годы компанию Apple все чаще донимают разные организации, занимающиеся защитой окружающей среды. Например, в 2007 году руководство Apple разбиралось с Greenpeace по поводу обвинения в использовании в производстве токсичных химикатов. Да и в принципе, Apple находится далеко не на первом месте в списке самых зеленых корпораций. Во главе разбирательств и обвинений стоит мистер «Неудобная правда» Эл Гор (Al Gore), в прошлом политик, а теперь активист в борьбе за охрану окружающей среды.
Сейчас руководство Apple планирует запустить зеленую инициативу, чтобы противостоять критике: опубликовать данные о корпоративных выбросах углекислого газа, чего ранее не делалось. В то же время другие компании в индустрии, такие как Dell и HP, активно оглашают подобную информацию, чем заслуживают уважение зеленых организаций.
Однако целью команды Apple на самом деле является изменение условий этого противостояния. По мнению руководителей Apple все подобные зеленые списки и статистика некорректны в нескольких плоскостях. Они учитывают только обещания и планы компаний в сфере зеленой политики, а не настоящие достижения. Также, статистика фокусируется на влиянии на окружающую среду операций компании, а не ее продуктов.
По мнению аналитиков Apple, в этом случае необходимо использовать более обширные, детальные данные корпораций о вредоносных выбросах в атмосферу – начиная с добывания материалов для создания товаров, и заканчивая потреблением электричества для питания конечного продукта. Для подтверждения своей позиции Apple предоставляет все эти данные широкой публике. Итак, по статистике, предоставленной командой Apple, использование потребителями фирменной техники приводит к выбросам в объеме 53% от 10,2 миллиона тонн всех ежегодных выбросов углерода в атмосферу, производимых Apple. Это более чем 38%, которые выбрасываются при производстве товаров фирмы в Азии, или чем 3% выбросов в результате работы только производства Apple. «Многие компании налево и направо рассказывают о том, насколько экологически безвредные их офисы. Но это не имеет значения, когда они производят продукты, потребляющие невероятное количество энергии», – утверждает генеральный директор Apple Стив Джобс (Steve Jobs).
Данные, предоставленные Apple, удивляют. Компании Dell и HP крупнее, чем Apple, но характеризуют свои выбросы углерода в атмосферу цифрами в 8,4 миллиона тонн и 471 тысячу тонн соответственно. Эти цифры, стоит полагать, не включают данные по использованию продукции данных компаний, и только частично отображают результаты работы производства. По словам представителей обеих фирм, если включить все недостающие данные в результат, то это увеличит цифры, описывающие их выбросы углекислого газа в атмосферу, в несколько раз.
А вот в Apple уже несколько лет работают над самой проблемой. Для того чтобы сократить количество токсинов, используемых в производстве, мистер Джобс даже нанял консультанта из компании Fraunhofer Institute и специалистов в области химии. Кстати, Apple публикует свои данные после того, как вновь в очередном зеленом списке корпораций компанию опередили фирмы Dell, HP и IBM.
Многие эксперты в сфере защиты окружающей среды с уважением отзываются о шаге руководства Apple. По их мнению, зеленые классификации ограничены в плане предоставляемой их участниками информации. В то же время, в Apple не занижают планку, измеряя все выбросы в результате своей работы в полной мере. «Этот шаг может целиком изменить способ оценки работы и экологичности компаний», – утверждает Александра МакФерсон (Alexandra McPherson), директор проектов в экологической организации Clean Production Action.
Некоторые другие эксперты не соглашаются с этим мнением. Они полагают, что хвалить или обвинять компании в таком количестве выбросов вредных веществ в атмосферу нельзя, ведь все эти данные можно сфабриковать. Например, аналитики в Apple могут измерять влияние своей продукции на окружающую среду, потому что такие данные помогут компании выглядеть лучше на фоне соперников. «Все эти корпорации предоставляют отчеты о своей деятельности, оформленные так, что данные только привлекут поддержку их со стороны публики», – полагает Конрад МакКеррон (Conrad MacKerron), директор проектов, связанных с корпоративной социальной ответственностью, в фонде As You Sow Foundation.
По мнению команды Apple, пришло время, когда компании в любой сфере должны более внимательно изучать свое влияние на природу. Для технологических компаний эта активность включает и контроль над их продукцией, требующей питания. «Если не учитывать влияние на природу продуктов, выпускаемых фирмами, то просто нечестно предоставлять такую неполную статистику миру», – считает Тимоти Кук (Timothy Cook), главный операционный директор Apple.
Компания публикует информацию о новых продуктах в рамках сообщений о выбросе углерода от своего производства. Представители Apple также сообщают, что в прошлом году компания прекратила использование в производстве таких сомнительных материалов как поливинилхлориды и бромистые ингибиторы горения. Руководство HP и Dell пообещало сделать то же самое к началу 2009 года, но так и не воплотило свое обещание в жизнь. А вот в Apple не останавливаются на достигнутом, и вынуждают своих поставщиков также прекратить использование этих вредных веществ.
Мистер Джобс признается, что критика со стороны Greenpeace и других организаций, борющихся за защиту окружающей среды, заставила задуматься руководство Apple над своим влиянием на природу. Со стороны организации Greenpeace компании Apple предоставляются обвинения по поводу того, что она не публикует свои долгосрочные цели относительно сокращения выбросов углерода и ликвидации токсичных веществ из производства. По мнению Джобса, более важно рассказывать о результатах, чем давать обещания. «Я полагаю, что со стороны Greenpeace было очень несправедливо начать нападки на нас с самого начала только с целью получить нужную информацию. Обидно, что из-за этого люди начали считать, что нам все равно, какое влияние на окружающую среду имеет наша работа и наша продукция», – сообщил Стив Джобс.
Также мистер Джобс утверждает, что не станет ставить и публиковать долгосрочные цели, связанные с экологической политикой Apple, только ради того, чтобы удовлетворить критиков. Но все же Apple придерживается принципа прозрачности данных о своей деятельности как на веб-сайте, так и в других источниках. В прошлом году экологический проект Carbon Disclosure Project оценил Apple в 7 баллов по 100-балльной шкале. А в этом году 21 сентября компания заняла уже 73 место. Президент проекта Пол Дикинсон (Paul Dickinson) заявил, что активные усилия команды Apple по измерению своего влияния на выбросы углерода в атмосферу – шаг в верном направлении. «Этот подход легитимный, и его необходимо поощрять», – сказал мистер Дикинсон.
Источник: Business Week
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: apple,
бизнес,
экология
Читайте также: