Данные – личные или публичные?
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 02.11.07 в 14:51
Теперь вместо раздражающей и отвлекающей внимание рекламы пользователи смогут наблюдать то, что им действительно интересно. (Джулес Полонецки, Tacoda)
Персональные данные пользователя, его онлайновые предпочтения, поведенческий таргетинг – это очень важные вещи, используемые рекламистами для повышения эффективности онлайновой рекламы. Аналитики даже ввели новый Web 2.0-ный термин – UCM (User-contributed metadata), или метаданные, на основе которых рекламодатели могут предлагать пользователям более релевантную рекламу, и достигать своих целей более результативными способами.
Однако обнародование таких данных и их использование пользователям нравится не всегда. Люди уже пытаются оградить себя от телефонной рекламы, для чего используются специальные списки, включающие тех, кто не желает получать подобные звонки. Такие же возможности планируют предоставить и для пользователей Интернета. Подобные списки не уменьшат количество отображаемой рекламы, зато позволят человеку защититься от ненужных ему рекламных объявлений.
Сервис, предоставляющий подобные услуги, анонсировала компания AOL, и запуск его планируется осуществить уже до конца этого года. Специалисты считают, что старт данного ресурса является всего лишь началом, ибо подобные услуги востребованы не только пользователями Сети, но и рекламодателями. Так, в ближайшее время будет проведена конференция по защите частной информации, которую организовывает Федеральная торговая комиссия США (Federal Trade Commission). На встрече будут присутствовать официальные лица из Google, Yahoo, AOL и Microsoft, а также агентства, специализирующиеся на отслеживании интересов аудитории Сети.
FTC планирует собирается запустить сайт, с помощью которого каждый интернет-пользователь сможет включить себя в список, ограждающий его от ненужной рекламы. Создатели сайта гарантируют, что после регистрации пользователя его учетная запись не будет удалена. Однако следует помнить, что реклама является основным средством заработка владельцев интернет-проектов. Поэтому совсем отказываться от рекламы не имеет смысла, и создатели проекта планируют убедить пользователей в необходимости предоставления некоторых данных для получения персонализированной рекламы. Они предлагают создание более открытой систему сбора персональных данных, которая окажется полезной как посетителям сайтов, так и рекламодателям.
Рассказывая о проекте, представители FTC обещали, что сервис позволит людям сохранять свою частную информацию, одновременно предоставляя рекламодателям возможность зарабатывать деньги. "Мы планируем позволить людям видеть интересную им рекламу, а не ту, которую хотят демонстрировать рекламодатели, - комментирует запуск сервиса Tacoda Дэйв Морган (Dave Morgan), один из его создателей. – Сделать это можно единственным способом – прислушаться к мнению интернет-пользователей". "Теперь вместо раздражающей и отвлекающей внимание рекламы пользователи смогут наблюдать то, что им действительно интересно, - соглашается с ним Джулес Полонецки (Jules Polonetsky). – Мы считаем, что такой способ продвижения товаров и услуг будет востребован".
Ранее группа правозащитников, которые занимаются вопросами сохранения частной информации, обращалась к FTC с просьбой создать списки людей, которые не хотят предоставлять личную информацию о себе. Однако эта просьба была отклонена из-за того, что такое решение могло бы помешать развитию онлайновых технологий и Интернета в целом.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
AOL,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
техногии,
privacy,
FTC,
новости бизнеса,
онлайн бизнес,
заработать в интернете,
интернет-бизнес,
электронный бизнес,
сетевой бизнес,
бизнес план
Читайте также: