Рост рынка мобильной рекламы не оправдывает ожидания
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 19.12.07 в 16:26
Можно сказать, что прямо сейчас мы находимся в самом начале пути, пытаясь определиться с направлением будущего развития рынка мобильной рекламы. (Фил Холден, директор Microsoft по мобильным веб-сервисам)
Рост доходов от мобильной рекламы пока нельзя сравнить с увеличением объемов рекламного рынка в целом. К этому виду рекламы и мобильные операторы, и владельцы сервисов, и пользователи пока относятся довольно насторожено. Такая ситуация может обернуться серьезными проблемами для стартапов на мобильном рынке и отразиться на активности и объемах венчурного финансирования. Тем не менее, на сегодняшний день мобильная реклама не является чем-то кардинально новым - многие мобильные сервисы в своей деятельности опираются именно на рекламную модель получения доходов.
Содержат рекламу и сайты, предназначенные для просмотра на мобильных устройствах. Однако нужно отметить медленные темпы роста объемов этой рекламы и низкий интерес к ней рекламодателей. Более того, некоторые специалисты скептически отзываются о рекламе в мобильных интернет-сервисах. Однако многие аналитики уверены в блестящем будущем рынка мобильной рекламы. Так, исследовательская компания Gartner предоставила отчет, в котором прогнозируется рост мобильного рекламного рынка до 11 млрд долларов к 2011 году. В настоящее время этот показатель составляет около 1 млрд долларов. Специалисты еще одной аналитической компании, Strategy Analytics, уверены, что объем рекламного рынка в мобильных сервисах может достичь уровня в 14,4 млрд долларов и составить пятую часть всего рынка рекламы в Интернете.
Дидьер Кун (Didier Kuhn), исполнительный директор рекламной компании ScreenTonic, которая была приобретена в мае корпорацией Microsoft, считает, что большинство прогнозов аналитиков относительно рынка мобильной рекламы слишком оптимистичны - на самом деле этот сегмент испытывает серьезные проблемы. Он добавляет, что рад тому, что "за плечами ScreenTonic стоит гигант IT-рынка – компания Microsoft, которая сможет поддержать ScreenTonic в трудные моменты. Индустрия будет развиваться совсем не так быстро, как это прогнозируют многие специалисты".
Существует несколько объективных причин медленного развития рынка мобильной рекламы. Так, к ним можно отнести недостаточную популярность мобильных онлайновых сервисов. Несмотря на появление таких революционных устройств как BlackBerry или iPhone, подавляющее большинство пользователей используют свои телефоны исключительно для бесед и отправки SMS, а использование функций доступа в Интернет или доставки электронной почты пока не получило достаточно широкого распространения. Сегодня лишь около 16% пользователей мобильной связи в США используют беспроводной доступ в Интернет не реже одного раза в месяц. Кроме того, общие проблемы экономики США, связанные с ипотечным жилищным кризисом, влияют и на рынок высоких технологий.
Важно отметить, что мобильные провайдеры и операторы боятся слишком бурного нашествия рекламы. Поток текстовых сообщений со спамом, баннеры и всплывающие окна могут надолго отвадить пользователей от мобильного Интернета. Все это также тормозит развитие мобильной рекламы. Сегодня рекламодатели только изучают ее возможности, а этот процесс может занять некоторое время, которое окажется слишком велико для динамично развивающегося hi-tech-рынка.
Пока слишком рано прогнозировать, как будут развиваться взаимодействия мобильных операторов и провайдеров с рекламодателями, пока не ясно, можно ли ожидать бума мобильной рекламы в ближайшем будущем. "Можно сказать, что прямо сейчас мы находимся в самом начале пути, пытаясь определиться с направлением будущего развития рынка мобильной рекламы," – комментирует ситуацию Фил Холден (Phil Holden), директор Microsoft по мобильным веб-сервисам.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
мобильные сервисы,
прогнозы,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
онлайн бизнес,
интернет-бизнес,
электронный бизнес,
сетевой бизнес
Читайте также: