Книжный рынок рассчитывает на аудио
Автор: Павел Баскаков, Опубликовано: 24.09.07 в 7:05
На прошедшей на днях в Москве Международной книжной выставке ярмарке как никогда много компаний представили аудио-книги. Причем, если раньше речь шла в большей степени о записи книг на CD-диски, то в этом году акцент начал однозначно смещаться на формат mp3.
По данным Ассоциации Аудиоиздателей (The Audio Publishers Association (APA)), продажи аудиокниг в мире возросли в 2006г. на 6%, достигнув 923 млн. долларов (sic!).
Из этой суммы 77% пришлось на продажи CD, а на скачивание через Интернет – 14% продаж.
В России показатели пока гораздо скромнее. Один из лидеров рынка компания "Сидиком" оценивает годовой объем рынка аудиокниг в стране в 10 млн. долларов.
"Аудиокниги в продажах Озона в 2007 году составляют менее 2%, а от продаж
книг – около 4%, - говорит Сергей Калмыков, заместитель директора филиала "Озон" в Петербурге. – Причем этот показатель в 4% характернее как для Москвы, так и для Петербурга".
Однако динамика рынка аудио-книг привлекает к нему активное внимание игроков книжного бизнеса.
"За последние два года рынок вырос на 40% и совершенно точно будет расти и дальше", - отмечает Анжелика Габрусь, менеджер компании "Библиофоника".
Деловые книги от издательства "Альпина" теперь можно купить не только на бумаге, но и в формате mp3. Активно наращивать выпуск аудио-книг компания "1С". Уже пару лет свои подразделения по изданию аудио-книгу имеют такие издательства, как "АСТ" и "Росмэн".
В европейских книжных магазинах доля аудиокниг, по данным компании Piper Jaffray&Co, составляет от 10 до 15% продаж. Все крупнейшие мировые книжные "премьеры" сопровождаются выводом на рынок звуковых версий. Например, в Британии аудиоверсия романов о "звезде Хоггвартса", Гарри Поттере, озвучиваемая известнейшим британским актером и писателем Стивеном Фраем, по числу продаж давно сравнялась с "бумажной" версией книги. В США в рамках музыкальной премии "Грэмми" существует номинация "Лучшая аудиокнига".
Совсем свежим примером неслабого интереса к аудио-книгам от мейджеров рынка стало подписание 6 сентября 2007г. соглашения о создании совместной компании издательством "Эксмо", занимающем, по собственной оценке, 14% российского книжного рынка, и одним из лидеров российского рынка аудиокниг (доля - 23%), упомянутой выше компанией "Сидиком".
Суть этой сделки – приобретение "Эксмо" 51% акций/долей бизнес-направления аудиокниг компании "Сидиком" (сумма сделки не разглашается).
Планируется расширение дистрибьюторской сети за счет объединения ресурсов обеих компаний (от крупнейших книжных сетей и супермаркетов до мультимедийных магазинов), расширение каталога книг за счет большого пакета эксклюзивных авторских договоров издательства "Эксмо", а также уникальных проектов "Сидиком" с большой базой популярных актеров.
Стратегическая цель новой компании - занять 50% рынка аудио-книг России.
Прогнозируется, что тем временем к 2011 г. объем этого рынка вырастет до 100 млн. долларов.
При этом, отметим интересную деталь - независимые издатели аудиокниг уже начали чувствовать трудности в конкуренции с книжными лидерами за авторские права.
"Эксмо" выпускает более 8 тыс. наименований книг в год общим тиражом порядка 80 млн. экземпляров, а авторский портфель издательства насчитывает без малого 6000 имен.
Спрос на аудио-книги стимулирует, с одной стороны, стремление людей к "технологичности", а с другой, - рост числа автомобилистов и такое банальное явление, как "пробки" на дорогах, стимулирующее водителей найти себе занятие на время "торчания" на дорогах (заметим, что "Радио Шансон" привлекает далеко не всех автолюбителей).
В результате, аудио-книги сегодня выступают одним из "мостиков", перекинувшихся от бумажных книг к книгам цифровым. При этом аудио-книги продукт более "управляемый" с точки зрения выстраивания его дистрибуции и регулирования авторских прав, чем электронные книги. Да и стоимость продукта выше (при более высоких трудозатратах, впрочем) – сравните розничную цену в 300-1000 рублей (и выше) за аудиокнигу и 60 рублей за файл с электронной книгой в текстовом формате.
Приложение:
Аудио-книги - лидеры по количеству продаж в 2007 г. :
- Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно (аудиокнига MP3) Ларри Кинг
- Легенды и мифы Древней Греции. Боги и герои (аудиокнига MP3) Николай Кун
- Али-Баба и сорок разбойников. (аудиокнига на 2 CD)
- Понедельник начинается в субботу (аудиокнига MP3 на 2 CD) Аркадий и Борис Стругацкие
- Самые смешные сказки. Часть 2 (аудиокнига MP3) Леонид Филатов
- Искусство подбора персонала. Как оценить человека за час (аудиокнига MP3) Светлана Иванова
- Черная риторика. Власть и магия слова (аудиокнига MP3) Карстен Бредемайер
- Алиса в Стране Чудес (аудиокнига на 2 CD) Льюис Кэрролл
Источник: "Озон"
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: продажи,
mp3,
аналитика,
аудиокниги,
CD,
Эксмо,
Озон,
Сидиком,
Библиофоника,
1С
Читайте также: