От традиций к цифрам
Автор: Павел Баскаков, Опубликовано: 30.10.07 в 14:32
С 4 по 8 октября во Франкфурте-на-Майне прошла крупнейшая в мире 58-ая Международная книжная ярмарка. Примечательным на ней было то, что 30% продукции, представленной на ярмарке, были не бумажные издания, а цифровые продукты.
Оценить масштабы ярмарки можно по следующим цифрам: 7272 экспозиционера на 7000 стендов из 113 стран мира, площадь ярмарки - 172 тысяч кв м. Для сравнения, в Московской книжной ярмарке (МВКЯ) в сентябре этого года участвовали 56 стран, а стендов было 840.
Медиа, используемые сегодня международными издательскими компаниями и продавцами книг для развития бизнеса, варьируется от собственно бумажных томов до аудиокниг, CD, mp3-файлов и др. цифровых форматов.
Как сообщает Boersenverein, Ассоциация немецких книгоиздателей и книготорговцев, в 2006 г. продажи книг в Германии выросли на 1%. При этом онлайн-продажи книг выросли на 11%. Таким образом, тенденция такова, что покупать книги люди все в большей степени склонны через онлайн, хотят читают книги по–прежнему преимущественно в офф-лайне.
"Интернет внес некоторое разделение в то, ЧТО и КАК люди читают. Короткий жанр захватил лидерство в Интернете – через посты в блогах, дневники, короткие рассказы. Одним словом, в Интернете процветает жанр ЭССЕ, - говорит Виктория Антюшина, pr-менеджер петербургского издательства "Геликон-плюс". – Вместе с тем, за "большими формами" читатели предпочитают по-прежнему обращаться к произведениям, отпечатанным на бумаге".
"С другой стороны, продавать короткие рассказы через Интернет не слишком рентабельно для продавца, - замечает Алексей Кузьмин, генеральный директор компании "ЛитРес", занимающейся продажами книг в электронном виде созданием электронных библиотек. – Получаются слишком маленькие для продавца суммы".
Издательские компании, выпускающую научную и специализированную литератур, считаются сегодня пионерами цифровых публикаций. В США уже многие научные журналы, а также журналы по деловому законодательству, налогообложению, медицине и др., издаются сугубо в Интернете.
Согласно исследованию бизнес-консультантов из немецкой компании Schickler Unternehmensberatung, немецкие компании, работающие на рынке научных изданий, ожидают, что к 2009 г. пятая часть их продаж будет приходиться на цифровые издания (в 2005 г. этот показатель был на уровне 7,4%).
В свою очередь Deloitte приводит данные, согласно которым британские компании уже практически достигли этого рубежа, у них на цифровые продажи приходится 17%.
В России многие деловые издания, например, по недвижимости (скажем, журнал "Собственник") или новый проект Independent Media – Rb.ru, достигают своих читателей только через Интернет.
В результате развития "join-in" Интернета (или веб-двунольного Интернета) меняются базовые принципы издательского мира. Прежняя модель распространения контента по принципу "один – ко многим" размывается и трансформируется в модель "многие ко многим".
Сети, форумы, блоги - благодаря этим формам коммуникаций "народ" из своей среды производит новых авторов. Благодаря этому целевая аудитория меняется от "просто" читателей к сообществу.
Во время дискуссия на круглом столе во время Франкфуртской ярмарки о будущих цифровых технологиях в книжном бизнесе Питер Олсон, председатель совета директор компании Random House, сообщил, что онлайновые продажи книг уже составляют 10% и растут на 20-25% в год, т.е. на много быстрее, чем продажи традиционных книг.
Брайн Мюррей, президент издательства HarperCollins, добавил, что его компания уже делает серьезные инвестиции в цифровую инфраструктуру. Так, в цифровой форме уже доступно 12 тыс. наименований книг.
Видимо, посмотрев на набирающее ход развитие событий, Олег Новиков, генеральный директор издательства "Эксмо" (и его совладелец) на днях заявил в интервью газете "РБК Daily": "Перед выходом на IPO "Эксмо" планирует стать медийной компанией, начав торговать оцифрованным контентом".
И далее:
"IPO для нас не самоцель, а возможность привлечения средств для развития новых направлений бизнеса: продажи цифрового контента через Интернет и мобильных операторов. Со следующего года мы планируем становиться медийной компанией, начав продажи оцифрованного контента… В дальнейшем это принципиально изменит позиционирование компании на рынке".
Тем временем Брайн Напак, президент издательства Macmillan, резюмирует текущую ситуацию следующим образом:
"Наша роль как издателей состоит не только в том, чтобы обращать бумагу в книги. Мы должны помогать авторам (креаторам) находить свою аудиторию и устанавливать с ней связь, где бы эта аудитория не находилась. Наша задача публиковать информацию, развлекательный контент, образовательный и идеи в том формате и в том медиа-виде, какой будет подходящим. И мы должны использовать все каналы – цифровые и традиционные – для достижения нашей аудитории любым из способов".
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: Россия,
аналитика,
электронные книги,
Германия,
аудиокниги,
Эксмо,
Международная книжная ярмарка,
дигитализация,
ЛитРес,
Геликон-плюс,
Великобритания
Читайте также: