iTunes снизит цены за счет рекламы в треках
Автор: Дмитрий Родин, Опубликовано: 02.08.07 в 16:16
Одно из недавних решений британского Трибунала по авторским правам о выплате роялти издателями и продавцами музыки в Интернете породило слухи о том, что крупнейший в мире музыкальный интернет-магазин iTunes собирается продавать треки, содержащие в себе рекламные вставки.
Более того, консультационное агентство по вопросам, связанным с цифровой музыкой, Music Ally, ставшее источником этой информации, заявляет о том, что у него есть доказательства, подтверждающие ее подлинность. В своем последнем отчете (такие отчеты выходят раз в две недели) агентство опубликовало результаты собственного расследования, из которых и вытекают соответствующие выводы. По информации Music Ally, представители iTunes принимали участие в заседании трибунала, во время которого активно обсуждалось внедрение рекламы в продаваемые музыкальные файлы.
В западной прессе уже приводятся цитаты из выступления вице-президента iTunes Эдди Кью (Eddie Cue), где он заявляет о том, что Apple готова делать отчисления с рекламных доходов только в том случае, если они «были получены в результате размещения рекламы, по договору о спонсорстве или от переходов пользователей по рекламным ссылкам, размещенным на «лицензированных» сервисах…и только там, где услуги этих сервисов предлагаются пользователю по искусственно заниженным ценам, что позволяет оптимизировать эти доходы».
Эдди Кью позже пояснил, что скрывалось за его столь абстрактными формулировками: по его словам, Apple подумывает о «размещении рекламы третьих лиц в начале, в конце или во время доставки трека покупателю в ходе загрузки его с сайта на компьютер». Эта модель несколько отличается, от, например, модели «условно бесплатного» Napster Free, позволяющего пользователям слушать, но не скачивать композиции. В интервью Tech Digest советник королевы Елизаветы II cудья Фиш (Judge Fysh), принимавший участие в заседании, в свою очередь, прокомментировал последнюю реплику представителя Apple: «В будущем iTunes начнет выгодно использовать рекламу – поэтому они и заинтересованы в участии в нынешних слушаниях».
Music Ally подчеркивает, что в ходе дискуссий обсуждалась уже сама модель размещения рекламы, а не так до сих пор и не анонсированная официально возможность ее принятия. Таким образом, напрашивается вывод о том, что, несмотря на отсутствие официального заявления со стороны Apple, внутри компании решение о размещении рекламы в музыкальных загрузках уже принято окончательно. Все это роняет свет на стратегию развития iTunes в течение ближайших нескольких лет, что особенно интересно на фоне данных недавних исследований, показавших, что стоимость музыки до сих пор является препятствием для многих покупателей на пути к использованию музыкального сервиса Apple.
Так или иначе, окончательной ясности по этому вопросу пока нет. Еще предстоит узнать важные подробности об избранных Apple способах размещения рекламы - ведь одно дело, когда рекламными сообщениями сопровождается загрузка трека, и совсем другое – когда рекламные объявления содержатся в начале или в конце приобретенного музыкального файла.
Однако в то же время не стоит забывать и о том, что iTunes уже сейчас регулярно предлагает пользователям загружать бесплатные треки (tracks of the week), рекламируя их как на сайте онлайн-магазина, так и посредством e-mail-рассылок подписчикам. Следовательно, нельзя исключать вероятности того, что заигрывание Apple c «музыкальной» рекламой будет развиваться в рамках нынешней модели. Впрочем, с трехмиллиардной базой песен iTunes экспериментировать можно сколько угодно: если начало ее использования в рекламных целях всегда казалось лишь делом времени, то о способах о способах такого использования, кроме самой Apple, мало кто задумывался всеръез.
Представляется, что возможное введение обязательного просмотра рекламы в процессе загрузки треков с сайта не должно сильно расстроить сэкономивших на покупке пользователей, но если дело дойдет до размещения рекламы «внутри» музыкальных композиций, то здесь наверняка будет не обойтись без услуги, за дополнительную плату избавляющей пользователя от необходимости прослушивания объявлений. Кроме того, возможно применение технологии, которая «проигрывала» бы рекламу лишь во время первых нескольких прослушиваний трека, автоматически убирая ее после определенного количества воспроизведений.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
музыка,
apple,
iTunes
Читайте также: