Онлайновая реклама все еще прибыльна, как показала практика
Автор: reus, Опубликовано: 25.02.09 в 21:29
В начале февраля конгломерат новостного и развлекательного профиля Time Warner опубликовал отчет о прибылях. Благодаря этому сотрудники ресурса TechCrunch получили данные о доходах от рекламы таких важных компаний как Google, Yahoo, Microsoft и AOL. Подсчеты этих цифр дают неплохое представление о том, каково на данный момент состояние индустрии онлайновой рекламы (поскольку именно указанные выше четыре корпорации являются основными игроками в данной сфере). По прошествии года, охарактеризованного замедленным ростом, совместные прибыли этих фирм от рекламы все же выросли в четвертом квартале. Результат – рост на 3% в сравнении с кварталом предыдущим. Объединенные прибыли увеличились за год на 8%.
Многие аналитики ожидали, что онлайновая реклама будет переживать непростые времена. В третьем квартале 2008 года последовательный рост объединенных прибылей от рекламы в Интернете Google, Yahoo, Microsoft и AOL застопорился и даже снизился: с 12,7% в третьем квартале 2007 года до 0,6% в третьем квартале 2008-го. (В данном случае все темпы роста описываются поквартально, если не указывается альтернатива.)
Небольшое ускорение темпов роста прибыльности в этой ситуации говорит нам о следующем. Реклама в поисковых системах компенсирует недостатки макетной рекламы, и каждая из четырех компаний подтвердила это в своих телефонных конференциях. Вопрос заключается в том, останется ли последовательный рост прибыльности на таком же низком уровне и до конца текущего года, или же реклама в поисковиках вытянет его на более высокий уровень. Данных о работе за один единственный квартал не достаточно для каких бы там ни было выводов, однако все же луч света в конце тоннеля забрезжил.
Итак, в четвертом квартале прошлого года объединенные прибыли вышеуказанных корпораций от рекламы составили 8,5 миллиарда долларов. А это хоть и небольшой, но рост, в сравнении с 8,2 миллиардами в третьем квартале 2008-го и 7,8 миллиардами долларов в четвертом квартале 2007 года. Доминирует, как и можно было предугадать, Google. Интернет-гиганту принадлежат 65% этих доходов (это на 4% больше, чем в 2007 году, но немного меньше, чем в третьем квартале 2008 года – всего на 0,3%). Компания Yahoo получила 19,1% прибылей, причем они равномерно росли каждый квартал – на 0,3%. Доля Microsoft составляет 866 миллионов долларов (10,2% в четвертом квартале 2008 года в сравнении с 9,4% от общих доходов в третьем квартале). Рекламные доходы американской медиа-компании AOL остались практически на месте: 507 миллионов долларов или 6% от объединенных прибылей.
Для этого анализа рассматривались совокупные прибыли от рекламы Google и Yahoo, включая и их доходы, которые приносят филиалы, доходы от рекламы Microsoft и одни только прибыли от рекламы AOL.
Источник: ThechCrunch
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: реклама,
статистика,
тенденции бизнеса
Читайте также: